Felipe Zabala

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Archivos mensuales: abril 2014

Referencias: Fuente de inspiración o plagio

El uso de referencias siempre ha sido ampliamente utilizado en el rubro de la fotografía, especialmente en la rama comercial de la misma (la rama artística tiende a ser más original y creativa). Muchas veces es más fácil comunicar una idea por medio de una imagen y en algún momento del proceso creativo, algún integrante del equipo de producción, el cliente, o el mismo fotógrafo recurren a una ayuda visual para lograr transmitir lo que se quiere lograr.

Hasta aquí, todo bien, pero ¿qué pasa cuando la fotografía que terminamos creando se ve demasiado similar a la “refe” que usamos?

Este es un problema muy común en el uso de referencias pero no se da por consecuencia directa de esta práctica, sino por una carencia de un proceso creativo consolidado y un mal uso del recurso como tal.

El otro día me topé con esta imagen en la página del Facebook de Elizaveta Porodina, una artista que sigo y admiro.

Copia_Porodina

Evidentemente la intención en este caso, más allá de la inspiración, es la creación de una copia (burda) de la fotografía original. Pero en algún caso podría decirse que se tomó como referencia la imagen original de Porodina para crear algo (¿)nuevo(?)

Existen innumerables casos, algunos más sutiles, otros incluso más obvios que este. De hecho existe un blog llamado Part Nouveau avocado sobre todo a la fotografía de moda en el cual se ilustran muchos ejemplos en los cuales se puede ver que los autores se “inspiraron” en algo que ya fue hecho.

En lo personal me parece que el uso de referencias es muchas veces indispensable para lograr transmitir de manera eficaz una idea al equipo de trabajo y al cliente, y darles un soporte visual que pueda traducir en cierto nivel lo que tenemos en la cabeza.

Es por esto que a manera de fomentar un buen uso del recurso quiero hablar sobre lo que es un “mood board” y como utilizarlo a nuestro favor en casos particulares

En términos generales un mood board es una especie de collage que puede estar compuesto por imágenes, texto, e incluso muestras de objetos. Es ampliamente utilizado por diseñadores y artistas para desarrollar y lograr comunicar sus conceptos al equipo de trabajo.

Algo que hay que tener en cuenta es que los elementos que componen un mood board no necesariamente son bocetos de lo que será el producto final, son más bien elementos de los cuales se puede abstraer ciertas características o propiedades, pero es importante especificar justamente QUE es lo que se quiere comunicar con cada referencia.

A continuación podemos analizar un caso en el proceso de trabajo creativo en los cual se ve lo bueno y malo de las referencias.

CASO

Un cliente cita a un fotógrafo a una reunión para solicitarle una cotización para realizar una fotografía, el cliente dice “ya tener la idea desarrollada” y durante la reunión le muestra al fotógrafo esta “referencia” que claramente es de una conocida modelo (Giselle Bundchen) que se usó para la campaña de las sandalias G2B.

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LO INCORRECTO

El fotógrafo no dice absolutamente nada, hace la cotización y hace exactamente lo que le pide el cliente y al hacerlo está copiando una imagen de otra persona y haciendo más una recreación que una pieza original.

CopiaBurda

El resultado es una imagen que tiene exactamente la misma estética que la pieza original, utilizando los mismos recursos y técnica, de modo que el producto no es más que la copia de la foto original.

LO CORRECTO

El fotógrafo debería preguntarle al cliente qué es lo que le gusta de esa referencia en particular: ¿Acaso es el uso de un gris claro como tono predominante? ¿O es que le gusta la idea de generar un vestido con algo que no sea necesariamente tela? ¿Tal vez solamente le gusta la pose en la que está la modelo o la composición de la foto?

Estas son preguntas básicas que nos pueden llevar a entender mejor QUÉ es lo que el cliente quiere rescatar de una referencia y luego de esa instancia poder proponer nosotros mismos otras referencias.

Digamos que para este caso en particular al cliente le gustaba el hecho de generar un vestido con algo que no sea necesariamente tela, lo cual nos da mucha más libertad para generar una propuesta completamente diferente en base a la referencia original. De este modo podemos generar un moodboard que contenga elementos descriptivos de lo que queremos lograr finalmente.

MoodBoard

En este caso lo hice un poco a la rápida porque sería un moodboard más para presentar al equipo de trabajo que al cliente, cuando presenten algo al cliente siempre háganlo lo más prolijo posible. En todo caso lo que hay que rescatar de aquí es que se usan varias imágenes y se especifica que es lo que se toma en cuenta de cada una.

Y de acuerdo a este mood board podemos generar una imagen final como esta:

 

Fotomanipulación: Jason Shinoru

Fotomanipulación: Jason Shinoru

Que no es el resultado de haber copiado la referencia original, sino de haberla interpretado y abstraído los elementos necesarios para generar una propuesta diferente.

Los invito a realizar el ejercicio de hacer moodboards tanto para facilitar la comunicación de sus ideas como para crear un concepto sólido ANTES de sacar las fotos.